Premièrement, les contenus des médias traditionnels sont de moins en moins consommés en raison de plusieurs facteurs. En effet, la montée en puissance d’Internet offre un accès instantané à une diversité de contenus en ligne, permettant aux utilisateurs de choisir des sources plus spécifiques et personnalisées. Cela a donné accès à des plateformes de streaming qui offrent aujourd’hui des options à la demande, éclipsant les horaires fixés des médias traditionnels.
De plus, la facilité d’utilisation des appareils mobiles favorise la consommation de contenus à tout moment et en tout lieu. Les médias sociaux jouent également un rôle clé, offrant un espace interactif et participatif qui peut manquer dans les médias traditionnels plus statiques.
En ce sens, plusieurs articles dans les médias classiques ont mis en avant le fait que les entreprises devraient réinvestir davantage dans la publicité des médias traditionnels et délaisser le web.
Propos biaisés ou réalité ?
En fait, il ne serait pas exact de croire qu’investir davantage dans la publicité télé, papier ou radio pourrait aider les médias traditionnels à revaloriser leur contenu.
En effet, d’un point de vue commercial, les espaces publicitaires dits traditionnels sont achetés en fonction de l’auditoire qui y aura accès et non l’inverse ! Ce ne sont donc pas les publicités, mais plutôt le contenu offert qui génère de l’audimat chez les traditionnels. Si l’auditoire n’est plus au rendez-vous, la publicité ne deviendra pas un investissement rentable pour les entreprises privilégiant ce type de campagne.
Cependant, nous savons aussi que les médias traditionnels et leur contenu puisent une bonne partie de leurs ressources financières dans la vente d’espaces publicitaires. En ce sens, mettre complètement le budget publicitaire ailleurs nuit aux médias traditionnels en limitant leurs revenus provenant de la pub et, au final, à leur développement.
Les médias traditionnels peuvent d’ailleurs contribuer à une stratégie marketing efficace et peuvent aussi augmenter la notoriété d’une marque, car ils sont encore associés à des contenus publicitaires provenant d’entreprises renommées, établies et reconnues.
Mais comme ils ne sont pas accessibles à tous, pour ceux qui ont un souci d’investissement local, sachez que nous pouvons aussi vous aider dans l’investissement publicitaire sur plusieurs plateformes autres que les médias sociaux, valorisant une publicité locale et ciblée ! Oui, elles existent et peuvent être une valeur ajoutée dans votre plan d’investissement publicitaire.
Malgré les bénéfices que peuvent créer les campagnes de pub dans les médias plus traditionnels, investir dans la publicité web demeure plus payant ! Et investir en publicité a comme objectif de faire plus de profits, n’est-ce pas ?
Mais pourquoi la publicité web est-elle plus profitable ?
D’abord, la publicité en ligne offre un ciblage précis basé sur les données démographiques et comportementales, maximisant l’efficacité des campagnes.
La mesure en temps réel permet un suivi immédiat des performances, ajustant les stratégies en fonction des résultats, permettant aussi d’optimiser les investissements publicitaires.
De plus, la portée mondiale du web transcende les frontières géographiques, touchant un public plus large, le tout avec des coûts généralement plus abordables et la flexibilité des budgets permettant une utilisation optimale des ressources.
Enfin, l’interaction directe avec les utilisateurs favorise l’engagement et la conversion, créant un retour sur investissement plus immédiat. Parce que ce sont les liens émotionnels créés par un contenu de qualité qui engendreront des conversions, mais aussi une fidélisation client.
Mais que faire avec notre budget publicitaire ?
Le pourcentage du budget alloué à la publicité traditionnelle vs la publicité web peut varier en fonction de divers facteurs, tels que le secteur d’activité, les objectifs de marketing, la taille de l’entreprise et la démographie de la clientèle.
Cependant, pour vous donner des balises mesurables, sachez que de nombreuses entreprises suivent la règle générale du « 70-20-10 », où environ 70 % du budget est consacré au marketing numérique, 20 % à d’autres formes de publicité (événements, relations publiques, etc.) et 10 % à la publicité traditionnelle.
Cette répartition s’ajuste en fonction des spécificités de chaque entreprise, mais elle reflète une tendance vers une allocation plus importante pour le marketing numérique dans le contexte actuel, en vertu de la rentabilité de ce dernier!
MAIS UN ASPECT EST CRUCIAL! Que ce soit en terme de publicité traditionnelle ou web, une chose doit devenir la pierre angulaire de votre investissement… LE CONTENU!
En effet, la qualité du contenu est souvent considérée comme plus cruciale que l’investissement dans la publicité payante pour plusieurs raisons.
D’abord, un contenu de haute qualité engage et retient l’attention du public de manière organique, établissant des relations durables.
Il contribue aussi à la crédibilité de la marque en fournissant une valeur ajoutée, renforçant la fidélité des clients.
Un contenu exceptionnel peut également être partagé organiquement, étendant la portée sans coûts publicitaires supplémentaires.
En comparaison, une publicité payante repose sur le paiement pour l’exposition, et bien qu’elle puisse générer des résultats rapides, elle peut manquer de l’authenticité et de la durabilité inhérentes à un contenu de qualité!
En fait, nous pouvons avoir la meilleure stratégie de publicités payantes au Monde, mais sans un contenu de haute qualité, qui crée un lien émotionnel authentique avec l’audience, elle n’aura pas la rentabilité espérée!
Alors investir dans la qualité du contenu est la prémisse d’une campagne publicitaire réussie et qui rapporte, qu’elle soit traditionnelle ou web!